De chocolates a roupas, Netflix impulsiona lucro no Brasil com telejornais licenciados

Enquanto a Netflix luta para expandir sua base de assinantes na América Latina, a gigante do streaming está se voltando para outra estratégia para aumentar os lucros aqui: o licenciamento. Sucessos do público como Bridgerton, La Casa de Papel e The Witcher foram adaptados para produtos que vão desde chocolates a roupas e armações de óculos.

“Todos entendem que para construir uma marca é preciso ter uma parcela tangível de produtos, para que a pessoa que você ama possa carregar essa memória. Um produto licenciado, independentemente da marca, é um produto emocional. que afeta seu inconsciente. lote ”, reflete Julia Medeiros, gerente de produtos licenciados da Riachuelo.

A varejista é parceira da plataforma digital no Brasil para produzir roupas como camisetas, moletons e jaquetas das séries La Casa de Papel e Stranger Things. antecipado com especificação por Noticiário de tv, O próximo Riachuello na linha com a Netflix incluirá as roupas da 6ª Rodada, um novo fenômeno de streaming.

Em 2016, Juliana e sua equipe iniciaram conversas com a empresa internacional. “Fomos o terceiro ou quarto participante do mundo no Netflix. Fomos para los angeles [Estados Unidos], treinamos como o construiríamos e, no início de 2017, lançamos a primeira coleção de Stranger Things. O licenciamento é um negócio de quatro vias ”, diz Julia.

Para os amantes do chocolate, as aventuras da história de amor da família Bridgerton em Marathon ou The Witcher de Geralt de Rivia (Henry Cavill) já são feitas com trufas personalizadas do The Coco Show, que lançou uma edição limitada de produtos inspirados na série da plataforma.

“Há muito pensávamos em fazer parceria com eles e vimos que era o momento perfeito para criar essa combinação entre comer trufas em casa e assistir Netflix”, explica Luciana Guima, gerente de produto do The Coco Show.

READ  30 Melhor Caixa De Som Para Computador para você

Raiders espanhóis e uma gangue de XI (Millie Bobby Brown) também fizeram parte da coleção. “A seleção da série envolveu pesquisas com nossos colaboradores e franqueados: fizemos pesquisas para entender quais séries foram mais apreciadas e mais atraentes para nossos consumidores. Com os resultados, verificamos com a Netflix que a campanha Quais produções vai crescer no período. Listagens de séries, procuramos pensar em como fazer um lançamento que se traduzisse em cada série da Netflix ”, diz o executivo.

Louisiana diz que essa linha de produtos rendeu bons resultados de vendas e que o público gostou da combinação. Por exemplo, a peça desenvolvida por Shonda Rhimes foi transformada em chocolate da linha La Creme, uma das marcas mais conhecidas da empresa.

A produção espanhola também inspirou uma linha de armações de óculos Persol. De acordo com o relatório, a Netflix não respondeu às perguntas até a publicação deste texto.

Divulgação / Riachuelo, Persol e Coco Show

Produtos licenciados Netflix Series

Licenciando Backstage

De acordo com Julia, antes da pandemia Covid-19, o desenvolvimento de uma coleção licenciada demorou cerca de cinco meses. “Há muitas coisas que são muito confidenciais. Você tem que conseguir o material com pelo menos seis a oito meses de antecedência, um ano seria o ideal. Freqüentemente, esse material não está pronto. E qual série vai explodir? É muito difícil, muito imprevisível ”, afirma.

“Três anos atrás, eu estava olhando para um calendário de cinema. Hoje, ele tem lançamentos de filmes, séries, campeonatos de jogos e outras coisas. Estamos trabalhando com a Netflix em um modelo de resposta muito rápida sob demanda. Começamos a ganhar uma enxurrada de público, comentários e engajamento, saímos correndo e corremos para os arquivos ”, reconheceu o executivo.

READ  30 Melhor victoria secret para você

Um exemplo dessa nova forma de produção ocorreu entre o público mais jovem com uma linha inspirada no sucesso do grupo musical Now United. “Montamos a coleção com 30 modelos, o que é grande para nós, em 40 dias, na loja. Entre construir, desenvolver, produzir e chegar à loja, demorou 40 dias. Isso requer muito esforço. E queremos torná-lo ainda menor, para que possamos chegar a tempo de ver o que está acontecendo ”, explica.

Os profissionais destacam que o processo de fabricação de um produto licenciado começa com uma imersão para entender a visão da empresa que impulsiona a obra. No caso da Riachuelo, a pesquisa é discutida com as equipes responsáveis ​​pela moda feminina, masculina e infantil para adaptar a história e desenvolver as peças.

Stranger Things é nosso carro-chefe da Netflix, nós não o tiramos da linha, digamos. Todo mês temos novos produtos. La Casa de Papel é outro fenômeno [no streaming], mas não tivemos o melhor desempenho de vendas. No entanto, teremos [novos produtos deles], porque é importante ”, revelou.

Teremos o maior prazer em ouvir seus pensamentos

Deixe uma Comentário


Copyright © N1 Sergipe.
n1sergipe.com.br is a participant in the Amazon Services LLC Associates Program, an affiliate advertising program designed to provide a means for sites to earn advertising fees by advertising and linking to Amazon.com.br. Amazon, the Amazon logo, AmazonSupply, and the AmazonSupply logo are trademarks of Amazon.com, Inc. or its affiliates.
….
N1 Sergipe